Навигация
Главная
Следующий номер
Форум
Обратная связь
Календарь событий
Поиск
Архив старой версии
Архив номеров
2010
07/11:1  07/19:2  07/26:3  08/02:4  08/09:5  08/16:6  08/23:7  08/30:8  09/06:9  09/13:10  09/20:11  09/27:12  10/04:13  10/11:14  10/18:15  10/25:16  11/01:17  11/08:18  11/15:19  11/22:20  11/29:21  12/06:22  12/13:23  12/20:24 
2011
01/10:25  01/17:26  01/24:27  01/31:28  02/07:29  02/14:30  02/21:31  02/28:32  03/07:33  03/14:34  03/21:35  03/28:36  04/04:37  04/11:38  04/18:39  04/25:40  05/02:41  05/09:42  05/16:43  05/23:44  05/30:45  06/06:46  06/13:47  06/20:48  06/27:49  07/04:50  07/11:51  07/18:52  07/25:53  08/01:54  08/15:55  08/22:56  08/29:57  09/06:58  09/12:59  09/19:60  09/26:61  10/03:62  10/10:63  10/17:64  11/07:65  11/14:66  11/21:67  11/28:68  12/18:69  12/25:70 
2012
01/09:71  01/23:72  01/30:73  02/06:74  02/13:75  02/20:76  03/19:77  03/26:78  04/02:79  04/09:80  04/16:81  04/23:82  05/01:83  05/14:84  05/21:85  05/28:86  06/04:87  06/11:88  06/18:89  06/25:90  07/30:91  08/27:92  10/29:93  11/07:94  11/12:95  11/19:96  11/26:97  12/03:98  12/10:99  12/17:100  12/23:101 
2013
01/14:102  03/25:103  04/01:104  05/27:105  06/03:106  06/10:107  06/17:108  06/24:109  07/01:110  07/15:111  10/14:112  11/25:113  12/02:114  12/08:115  12/16:116  12/23:117  12/30:118 
2014
01/07:119  02/01:120  05/26:121  06/02:122  07/01:123  08/20:124  09/01:125  10/01:126 
высоко мотивированные профессионалы
Давно уже подмечено, что главная сила капитализма состоит вовсе не в его способности ко всесокрущающей эксплуатации, понятой в классическом марксистском духе как страдания, физическое угнетение, невозможность передохнуть и минуту от тяжкого труда. Все это по-прежнему существует, но скрыто на периферии, где-то во внутренних карманах френчей улыбчивых китайских товарищей. На острие, в сердце современного капитализма находится совсем иная стратегия. Капитализм говорит тебе, что быть встроенным в него - это fun, качественное, разнообразное удовольствие, которое только и может сделать твою жизнь по-настоящему полной. Бежать от такого капитализма, сопротивляться ему - это все равно, что отказываться от своего "подлинного я", это предательство твоих собственных, аутентичных интересов.

Об этом еще в конце 70-ых годах с горечью писал Делез. Европейские юноши, с которым он сталкивался, с гордостью и радостью говорили о себе как о "высоко мотивированных профессионалах". Быть мотивированным в данном контексте - значит быть покорным, безропотно выполнять те требования, которые ставит перед тобой машина капитала, очень много работать, и - благодаря системе кредитования - еще больше потреблять. Дух революционной борьбы и бунтарства не просто сошел на нет, он сам стал всего лишь одним из брендов, функция которого сводится к повышению продаж. Футболки с Че Геварой - символ такого подхода. Лучшие мозги в современном мире естественным образом инвестируются в нахождение все более изощренных стратегий капиталистического накопления. Самые сильные студенты Высшей школы экономики, к примеру, идут на "продажные" специальности, менеджмент и маркетинг, с восторгом обсуждая в социальных сетях разнообразных "гениев продаж". Но и этого мало, капитализм не просто берет себе наши мозги и нашу жизнь, он еще предлагает испытывать от этого радость. И у него получается.

Твоя радость - заранее просчитана маркетологом, живущим на другом конце света. То, как ты будешь ее испытывать, как долго и интенсивно она длится, какая она на вкус, и что ты сумеешь рассказать об этом друзьям, - это тоже заранее известно. На этом основано то, что ты просто обязан покупать те или иные вещи. Твои достоинства, добродетели, вкусы, мечты, - все вложено в упаковку товара, который ты непременно - у тебя просто нет выбора - купишь. Капитализм уже не эксплуатирует тебя, он дает возможность быть стильным, быть уникальным, быть классным.

Чистым и наиболее успешным представителем этого подхода является, разумеется, Apple. Люди с радостью, в течение многих лет работают практически исключительно на благосостояние Стива Джобса и его компании. Каждый уважающий себя представитель низшего среднего класса в развивающихся странах, индийские клерки, бразильские коммивояжеры, российские блогеры, мечтает иметь всю линейку продукции Apple, обязан обновлять ее и следить за новинками. У вас должен быть iMac, MacBook, iPhone, iPod и iPad и обязательно Time Capsule. Пока чего-то из списка не хватает, вы не можете гордиться своей уникальностью. Вы не можете позволить себе жилье, не всегда способны купить автомобиль, и вам очень трудно выстраивать отношения с людьми. Но зато вы можете инвестировать значительную часть своего годового дохода в компанию Apple. Более того, вам от этого хорошо.

Источник

Комментарии
Нет комментариев.
Добавить комментарий
Пожалуйста, залогиньтесь для добавления комментария.
Рейтинги
Рейтинг доступен только для пользователей.

Пожалуйста, залогиньтесь или зарегистрируйтесь для голосования.

Нет данных для оценки.
В России
29 ноября врачи проведут общероссийскую акцию против ...
8 ноября профсоюзы проведут митинг в поддержку арест...
Докеры Ейского морского порта начали «итальянскую з...
Валентин Урусов сделал заявление в связи с преследо...
7 ноября в Москве левые силы проведут "КРАСНЫЙ МАРШ"
Moody’s предсказал рекордное падение золотовалютных р...
12 сентября потеряла сознание участница голодовки ра...
Московские больницы в ближайшие месяцы ждут внутрен...
В Уфе участники акции протеста встретились с предста...
9 сентября 6 активистов профсоюза медиков начали голо...
В мире
5 ноября 2014 года в Вашингтоне пройдёт Марш Миллиона ...
МВД Испании перебросило в Каталонию более 400 сотрудн...
Митинг против запрета референдума о независимости. П...
Работники школьных автобусов Нью-Йорка грозятся объ...
Стачка на заводе Bombardie может закончиться 15 сентября
В Китае 16 000 работников дочерних подразделений тайва...
У берегов Ливии затонуло судно с 250 мигрантами
Из-за забастовки на Air France, стартующей 15.09, под вопросо...
В США начали забастовку работники автомобильной про...
Пилоты Lufthansa 10 сентября провели забастовку в Мюнхене
Авторизация
Логин

Пароль



Забыли пароль?
Запросите новый здесь.
Цитата
Каждый дурак знает, что до звезд не достать, а умные, не обращая внимания на дураков, пытаются
Г. Андерсон
RSS

Новости

Статьи

Всё одним потоком

Powered by PHP-Fusion copyright © 2002 - 2024 by Nick Jones.
Released as free software without warranties under GNU Affero GPL v3.